Deze trend is nu al jaren aan de gang. Elke publisher, groot of klein, ziet dat meer verkeer niet direct resulteert in meer advertentie inkomsten. In feite moet u heel veel meer bezoekers aantrekken om uw inkomsten stabiel te houden.

U vraagt zich wellicht af waarom dit gebeurt? Het internet wint terrein ten opzichte van de televisie en de kranten worden ook steeds minder populair, toch?

Wat is er aan de hand?

Op het eerste gezicht lijkt dit niet heel logisch. Het belang van internet wordt steeds groter, maar waarom is dit niet terug te zien in geld? Dit komt omdat internet zichzelf continu vernieuwd en het ‘oude’ internet ontgroeid is. De online content is extreem toegenomen en de concurrentie is moordend. De overvolle advertentiemarkt is compleet verzadigd. Advertenties worden overal vertoond, maar de publishers krijgen steeds minder en minder geld voor elke vertoning.

te veel advertenties

Aangezien de plaatsing voor advertenties een geautomatiseerd process is, bijvoorbeeld via Google Adsense en Google Adx partners, worden er enorm veel advertenties geplaatst, inclusief op slechte kwaliteit websites. Adverteerders weten dit en zijn minder bereid om meer te betalen. Kwalitatieve publishers zoals New York Times zetten meer geld om via advertenties dan kleine google adsense publishers, maar zelfs de New York Times heeft het moeilijk met advertentie inkomsten.

Omdat publishers veel meer advertenties vertonen om hun verlies te compenseren, zijn de bezoekers meer geneigd om gebruik te maken van adblockers (een belangrijke reden voor de daling van advertentie inkomsten, maar wel een die we uitsluitend hier bespreken).

Mobiel

We weten het allemaal. Mobiel is de desktop aan het verslaan, en dit is vooral te zien in de entertainment branche waar heel veel jonge bezoekers hun nieuws vandaan halen. Mobiele advertenties zijn maar een fractie waard ten opzichte van de desktop advertenties. Adverteerders zijn nog steeds niet bereid om veel geld uit te geven voor reclame op mobiel.

Zoals de bovenstaande tabel laat zien, gaat 71% van het internetverkeer via mobiel. Dit heeft een enorme impact op de advertentie inkomsten.

Display maakt inhaalslag t.o.v. pay-per-click

De meeste inkomsten van online advertenties was afkomstig van pay-per-click advertenties. Dit houdt in dat een publisher geld verdiend zodra een bezoeker op een advertentie klikt. Dit was rechtdoorzee en de adverteerders waren bereid om hier wat extra voor te betalen. Tegenwoordig worden er bijna evenveel display advertenties getoond als pay-per-click advertenties. Adverteerders betalen daar minder voor, omdat ze hier minder profijt van hebben.

Dit zijn slechts enkele redenen waarom de online advertentie inkomsten al jaren aan het dalen zijn.